现代商品和服务的消费是这样设计的一个人们不断追求的选择，并且在每次购买的过程中都更喜欢一个品牌。
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自然地，来自竞争品牌的营销人员聪明才智进行竞争，并试图影响购物选择过程，以便消费者更多地可能购买他们的产品。
研究表明，92%的各种商品和服务的购买者更相信其他人的意见，而不是品牌本身的广告。
为了解决消费者对广告口号的不信任问题，公司开始吸引演员、人士。当潜在客户代表品牌而不是品牌本身，而是由他最喜欢的演员或博主接触时，客户更愿意信任广告信息。
首页根据战略和业务目标宣传公司。
我是瓦西里·瓦库伦科，也被称为说唱歌手巴斯塔——他是阿尔法银行的新任大使
我是瓦西里·瓦库伦科，也被称为说唱歌手巴斯塔——他是阿尔法银行的新任大使
在本文中，我们将了解：
品牌大使如何运作？
哪些品牌需要大使，哪些不需要。
如何正确与大使合作。
谁以及如何成为品牌大使。
大使如何推广品牌并销售您的产品
营销人员认为，大使应该像往常一样与他的追随者和粉丝交谈，这样他们就不会怀疑他有偏见。
人们可能会闻到虚假的味道并开始散布负面情绪。这将损害形象和品牌的价值。
通常，大使自己决定用什么语言和什么形式谈论品牌并与观众交流，以便他们开始购买他推销的产品。
然而，公司和大使之间的协议也规定了有关品牌的帖子应使用哪些具体格式以及如何使用。例如，某些品牌可能希望在合同中规定大使每月必须至少发布 10 个故事或在 YouTube 上发布 2 个视频，每个视频时长 20 分钟。
吸引大使的主要优点和缺点
通过与大使合作，品牌可以获得很多令人愉快的好处：
一个拥有良好声誉的名人面孔的品牌更容易被信任。
来自大使的原生广告不会像横幅、弹出窗口和邮件那样激怒用户。
该品牌不断获得新受众，而老受众也变得越来越忠诚。
任何公司的形象都会因形象大使的声誉而增强。
当所有这些不仅仅是写在网站上，而是由真人讲述时，向受众传达品牌的价值观、使命和理念就会容易得多。
与大使合作也有缺点：
大使可能会犯错误、犯错误、偏离计划，就像任何活着的人一样。
如果一些丑闻或其他事情损害了大使的声誉，它也会损害品牌的形象。
大使可以获得有关公司的信息，如果他无意或有意披露这些信息，可能会损害该品牌。
广告整合和大使工作之间的区别
用户厌倦了直接广告。横幅失明可以帮助人们注意网站上的广告，而不断阅读广告帖子可以教会他们轻松识别社交网络上的付费内容。因此，与大使合作的成功与否取决于他推荐使用品牌产品的诚意程度。
随着企业越来越依赖数据驱动的方法，综合营销数据服务的重要性不断增长。这种电话号码数据驱动的方法创建了个性化营销策略，但也考虑到不断的变化，以提高 手机号码数据 投资回报率并进一步提高整体营销活动的有效性。随着数字环境的发展，强大的数据集在追求营销决策中的重要性不断增加。
当有人为某种产品做广告时，并不意味着他们有义务实际使用该产品。名人经常宣传廉价产品，但他们不太可能使用它们。尽管蒂马蒂在广告中宣传了“Hot Thing”中的切布佩尔，但它们不太可能出现在他的饮食中。
蒂马蒂和“热门事物”
反之亦然。说唱歌手奥克西米隆从未公开赞扬过锐步服装，尽管他是锐步品牌的代言人，但他经常在音乐会上穿着品牌产品，它们出现在他的视频和社交网络上。
奥克西米隆身着大使制服与粉丝会面
2014 年索契冬奥会之前，耐克发布了足球运动员亚历山大·科科林 (Alexander Kokorin) 和其他运动员的广告。如果耐克签下科科林作为大使，并且不限制自己在广告拍摄中收取费用，那么广告中的足球运动员就不会穿着竞争对手的产品。
拍摄耐克广告并不妨碍科科林穿着阿迪达斯 T 恤出现在新闻发布会上。
当大使代表一个品牌时，他实际上必须是该品牌的客户，这是合同条款。好吧，或者至少让目标受众相信这一点。吸引大使带来的营销效果和销售增长完全取决于大使受到公众的信任。如果大使不能让他的听众相信他确实使用了该公司的产品，那么什么都行不通。
大使、布道者和品牌倡导者之间的区别
除了大使计划外，品牌还采用其他形式与媒体和个人进行对公司有用的合作：
布道者是满意的顾客，他们免费推荐一个品牌，只是因为他们真正喜欢这个品牌。
品牌拥护者是网络战士，他们自愿无偿地推荐品牌，还经常参与社交网络上的争议，维护品牌的利益和声誉。
大使与品牌传播者和倡导者的不同之处在于，他们几乎总是与公司签署合同，概述他们的费用和责任。
许多主要品牌都致力于从布道者和品牌拥护者中培养新的大使。这种方法的效果比营销的效果更持久。公司举办竞赛和其他活动，以确定最有前途的新大使角色。
如何理解品牌需要大使
吸引大使的最令人信服的理由只有三个：
您需要大使的第一个迹象是：您的目标受众更容易受到意见领袖的影响，而不是不同品牌的广告口号的影响。
您想吸引那些目前更喜欢您的竞争对手的人使用您的产品。
您希望通过大使的声誉来提高品牌的形象。
想象一下，您销售电脑鼠标、键盘和其他深受游戏玩 不考实际操作就领白酒品酒师证书？业内：等于不路考拿驾照 家欢迎的设备。您的目标受众将是 16-25 岁的年轻人，他们自己玩游戏，也会观看主播的广播并关注职业比赛。
在这种情况下，就需要名人来充当大使。您将获得营销您的品牌产品的新机会。个人品牌、Vkontakte 和其他社交网络上的认可、公众忠诚度以及媒体人士的其他品质将对您有用。
营销领域专家的技能很有用，但媒体人士通常更擅长制作原生广告、管理社交网络、了解用户体验、在评论中保持对话以及回复评论。
电子竞技专业人士不一定是儿童或青少年；他们有时甚至会为剃须刀做广告。
显然，在选择设备时，游戏玩家更愿意相信他每天观看的最喜欢的主播的意见，而不是你的广告。
此外，如果有人一生中大部分时间都在使用一个品牌的鼠标，那么使用广告技巧来说服他们选择另一种设备将非常困难。但如果他最喜欢的主播或职业偶像改用你品牌的鼠标，那么他本人也会很乐意从竞争对手那里改用你的鼠标。
有了名气，一切也就简单了。让我们想象一下，在游戏设备市场中，您的设备被视为业余爱好者的产品。如果您想与那些为职业游戏玩家提供鼠标的品牌处于同一水平，那么您应该找到一位信誉良好的职业大使。
品牌如何通过易货贸易与大使合作
如果您想吸引品牌大使为您的公司做广告，但没有体育明 星或演员的预算，那么可以尝试以物易物。
社交网络上充满了刚刚流行起来的博主，他们很乐意通过易货成为您的品牌大使。您向他们提供您的产品或服务，作为回报，他们会告诉社交网络上的受众他们对您的产品有多满意。
如果您销售运动服或营养品，请关注没有 YouTube 金按 lob目录 钮的健身博主和业余联赛足球队。如果您只是向他们提供运动服、健身器材或蛋白质棒，许多人会很乐意成为您的大使。
谁可以成为品牌大使
如果受众对公司感兴趣并认同其价值观，任何人都可以成为品牌大使。品牌大使角色的理想人选，将推广产品和公司价值观，必须真正热爱并实际使用该品牌的产品。
尽管公司的形象大使是品牌视觉形象的一部分，但是，选择该角色的候选人不应根据眼睛颜色或颧骨形状，而应借助分析来选择。在挑选代表您产品的品牌大使的角色时，最重要的是他的观众，而不是他自己。
如果尽可能多的潜在客户都是大使的忠实受众，那么您将从与大使的合作中获得最大的利益。
评估未来合作效果的简单方法分4步：
研究并描述产品的目标受众。
研究大使候选人的受众。
看看这些集合相交的程度。
只有当大使的听众中有很多你的潜在客户时才签署协议，否则合作可能不会有回报。
仅仅因为某人拥有很多追随者并不意味着他们作为大使对您的公司有用。大使给你的品牌带来的好处直接取决于你的产品给他们的受众带来的好处。
如果你要组织儿童派对，不要在青少年 TikTok 用户中寻找大使，无论影响范围有多大。在青少年博主的受众中，不太可能有很多家长准备举办一个有皮纳塔和穿着超级英雄服装的动画师的派对。
品牌大使的职位空缺
并不是每个品牌都能买得起 Ivan Urgant、Basta 或 Nagiyev。因此，在求职网站上，您可以找到许多适合所有人的品牌大使职位空缺。他们的报酬比明星要便宜，但对申请者没有那么多要求。
此类空缺寻找的潜在大使不一定是意见领袖并且在其社交网络上拥有许多追随者。
通常，大品牌会在其网站或社交网络上发布有关如何成为品牌大使的指南。每个公司对候选人都有自己的要求，但差异仅在于细节。
一些品牌的网站上不仅提供有关如何成为大使的建议和信息，还举办大师班和课程，一些成功的毕业生获得了成为公司代表的机会。
让我们举个例子来看看品牌最常如何寻找大使。该过程可分为5个阶段：
一项竞赛已宣布，获胜者将能够与该品牌签订大使合同。
每个人都可以在他们的故事或任何社交网络的页面上转发特殊的宣传材料。
营销人员和品牌编辑会考虑覆盖范围、作者与评论员的沟通、活跃订阅者的数量、出版物的质量和频率等因素，选择几个最有前途的候选者。
举行公开投票，品牌订阅者从公司选出的候选人中选出他们认为最适合大使角色的人。
与获胜者签订协议，他开始作为品牌代表工作，通过与观众的沟通解决公司的业务问题。
一般来说，赢得比赛的大使不会获得与品牌因其影响力或权威而选择合作的大使那样高额的费用。但这些来自民间的大使却得到了可喜的奖金：参与拍摄、免费送货、折扣等等。
因此，即使您没有数千名观众，您也可以成为大使，但您知道如何与人们沟通以便口碑传播，什么内容卖得最好，以及如何充分利用您的社交媒体帐户。
结论
让我们简要回顾一下我们在文章中讨论的最重要的事情：
品牌正在与大使合作，使他们的广告更加本土化，因为直接广告的效果逐年下降。
大使利用他们的权威和追随者的信任来销售合作伙伴品牌的产品。
品牌经常通过与影响力尚不广泛的大使进行易货贸易的方式进行合作。
该品的条款。
任何人都可以成为即使是非常大的品牌的大使。
