Google 希望通过替换智能购物和本地广告系列来简化其广告资源中的广告。新来者？Performance Max – 计划于 2022 年第三季度末推出。
让我们看看什么是 Performance Max、它的优点和缺点，以及它对您意味着什么。
什么是效果最大化？
熟悉 Google 当前设置的人会知道 Google 广告变得越来越复杂，有无数的广告系列类型、竞价策略和定位选项可供选择。
Performance Max 是 Google 为简化该流程而做出的一项努力，使在其六个主要广告渠道（搜索、地图、展示广告、Gmail、Discover 和 YouTube）上投放广告变得更加容易。
它由自动化和机器学习驱动，通过获取用户上传的资产（如标题、图片和视频），然后测试哪些组合在每个渠道上效果最好。
目的是让用户能够单独优化每个渠道，以期增加覆盖面和转化率。
使用效果最大化广告系列有哪些好处？
能够在 Google 的所有广告资源上投放广告系列是一大优势。在推出 Performance Max 之前，广告客户必须为每个渠道创建单独的广告系列。这有其缺点，例如设置时间较长，或者广告客户是否具备优化各个渠道广告所需的技能和专业知识。
现在，只需创建一个广告系列。您只需向 Performance Max 提供资产，让它发挥作用，然后专注于优化 Performance Max 认为最具潜力的广告系列元素。
这对于想要建立简单的活动而又不必担心详细制定策略的小型企业来说非常棒。
Performance Max 的实时功能也是一大优势。它显示购物者的意图和偏好，这意味着您将遇到以前不知道的新受众群体。了解这一点意味着您将能够扩大广告对感兴趣的人的覆盖范围。
谷歌承诺实时优化预算和出价，这也意味着潜在客户和转化率的上升。
使用效果最大化广告系列有哪些风险？
我们博客的常客都知道，对于任何营销人员来说，谷歌的头号烦恼就是它的“黑匣子”政策。它坚持隐藏绝大多数有洞察力的数据。Performance Max 的
推出也是如此——为什么要改变一生的习惯呢？
您仍然只能获得有关表现最佳的受众或活动的见解。尽管能够单独优化每个渠道是一件好事，但您希望收集的有关每个渠道表现以及资产表现的任何数据都不会被披露。
这带来了与 Google 广告相同的老问题 – 无法深入研究您的广告系列并做出任何有意义的更改以将其优化到一定水平以上。您辛苦创建的资产也是如此。您如何知道哪些资产效果最好，以便可以再次使用它们？
你不知道，所以你做不到。真让人抓狂，不是吗？
各渠道缺乏透明度的另一个缺点是，你不知道一个活动是否会蚕食另一个活动。如果你能看到每个渠道更多的关键词数据，那么你就知道，可以采取一些措施来解决这个问题。但你做不到。所以就是这样。
最后，谷歌决定不提供任何特定于设备的数据，这意味着你无法看到你的广告系列在桌面或移动设备上的效果如何。
太棒了！
关于效果最大化广告系列，您还需要了解哪些信息
还有其他陷阱需要警惕——尽管这些陷阱更像是“人类没有告诉机器应该做什么”之类的事情。以下是几个例子：
提供不良资产
正如我们已经提到的，Google 隐藏了广告系列中的大部分优质洞察。因此，请确保您看到的内容最有可能具有洞察力，因为它基于优质广告。质量差的广告意味着更少或更昂贵的转化。专业提示：考虑聘请文案撰稿人为您撰写文字。什么？只是说说而已
借助合规且干净的 手机号数据库列表 联系人数据，您可以投放有针对性的广告活动。它们可以吸引合适影响购买决策，并提高转化率。 它可以帮助数据驱动的营销团队通过正确的手机号数据库列表信息定位合 手机号数据库列表 们的工作流营销和业务开发团队之间的协调。
不包括第一方数据
我们在《全球点击欺诈报告》中详细阐述了第一方数据的重要性，即在您的广告系列中利用和使用第一方数据的重要性。这对于充分利用 Performance Max 至关重要，因为尽管它可以随着时间的推移了解您的受众，但您可以通过在开始之前提供见解来领先一步（您必须向 Google 提供见解的讽刺意味在这里肯定不会消失）。
综上所述，不要依赖 Performance Max
总之，重要的是要记住，虽然你可以控制某些事情，比如资 是政治豪赌，也是个人恩怨：马斯克梭哈押注总统大选 产和初始第一方数据，但有些事情却超出了你的控制范围。
由于 Google 一直在隐藏有价值的数据，因此无法知道您的广告展示在哪里或谁看到了它们。这是过度 真实手机号码列表 自动化的危险副产品，因为这些是无效流量蓬勃发展的条件。
这凸显了确保以下两点的重要性：
a）您输入的数据在一开始就有效；b）Google 隐藏的数据经过验证，以确保其仅触及有购买意向的高转化率用户。
这正是 Lunio 可以提供帮助的地方。
